เมื่อเร็ว ๆ นี้สิ่งเดียวที่แน่นอนเกี่ยวกับ MoviePass คือไม่มีอะไรแน่นอน บริการสมัครสมาชิกตั๋วชมภาพยนตร์ลดราคาที่ ได้รับการ ประกาศในข่าวประชาสัมพันธ์ในวันจันทร์ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 15 สิงหาคม สมาชิก MoviePass ทั้งหมดจะสามารถใช้บริการสำหรับภาพยนตร์สามเรื่องต่อเดือนเท่านั้น แทนที่จะเป็นหนึ่งเรื่องต่อวัน
MoviePass ยังไม่ตาย
แต่เป็นการฝากเงินกับกลยุทธ์ที่เสี่ยงเพื่อให้อยู่รอด
ข่าวประชาสัมพันธ์ยังได้ย้อนกลับมาตรการลดต้นทุนหลายประการที่ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว:
ที่สำคัญที่สุด ราคาสำหรับการสมัครสมาชิกรายเดือนจะอยู่ที่ $9.95 ต่อเดือน แทนที่จะเป็น 14.95 ดอลลาร์ที่ประกาศไปก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่าปัจจุบัน MoviePass เสนอแผนภาพยนตร์สามเรื่องต่อเดือนในราคา $7.95 ต่อเดือน ดังนั้นโดยพื้นฐานแล้ว ผู้ใช้รายเดือนทั้งหมดจะถูกปรับลดรุ่นเป็นแผนนั้น แต่สำหรับเพิ่มอีก $2 ต่อเดือน
แทนที่จะเป็นฟีเจอร์ที่ออกฉายครั้งแรกในวงกว้างทั้งหมด (หมายถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์และภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่มีชื่อเสียง) จะไม่สามารถใช้งานได้ในช่วงสองสัปดาห์แรกของการเปิดตัว “ส่วนใหญ่” จะพร้อมใช้งานตามการเปิดตัว
“การกำหนดราคาสูงสุด” ซึ่งมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับภาพยนตร์บางเรื่องจะถูกระงับเช่นกัน โปรแกรมที่ไม่เป็นที่นิยมอ้างว่าจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมกับภาพยนตร์ที่มีความต้องการสูง ในรูปแบบที่คล้ายคลึงกับแนวทางปฏิบัติ “การกำหนดราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว” ของ Uber แต่ผู้ชมภาพยนตร์บางคนรายงานว่าถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับภาพยนตร์ที่ฉายในโรงภาพยนตร์ที่ว่างเปล่าครึ่งหนึ่ง
“ตั้งแต่วันที่ 15 สิงหาคม 2018 สมาชิก MoviePass จะเปลี่ยนไปใช้แผนใหม่เมื่อมีการต่ออายุ” คำแถลงดังกล่าวยังกล่าวอีกว่าสมาชิกจะสามารถเข้าถึง “ส่วนลดสูงสุด 5.00 เหรียญสหรัฐ” สำหรับภาพยนตร์เพิ่มเติมนอกเหนือจากสามเรื่องที่ได้รับมอบหมาย ตามการเปิดเผย ผู้ที่ซื้อ MoviePass ล่วงหน้าหนึ่งปี “จะไม่ได้รับผลกระทบจากแผนนี้จนกว่าจะถึงวันที่ต่ออายุ”
ข่าวประชาสัมพันธ์ระบุลักษณะการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นความพยายามในการสร้าง “รูปแบบธุรกิจระยะยาวและยั่งยืน” สำหรับบริการซึ่งได้รับการแก้ไขด้วยรูปแบบดังกล่าวตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2017 เมื่อเปิดตัวแผน 9.95 เหรียญต่อเดือน แต่ถึงแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เส้นทางสู่ความยั่งยืนของ MoviePass ก็ไม่ได้อยู่ที่การสมัครรับข้อมูลรายเดือน
MoviePass House Park City
MoviePass จะต้องประกันตัวอีกครั้งหรือไม่? รูปภาพ Daniel Boczarski / Getty สำหรับ MoviePass
MoviePass รุ่นใหม่ยังคงไม่ยั่งยืนในการสมัครรับข้อมูลเพียงอย่างเดียว แต่นั่นเป็นโดยการออกแบบ
ในคำแถลง CEO Mitch Lowe กล่าวโทษความไม่แน่นอนของบริการในปีที่ผ่านมาว่าเป็นเพราะสมาชิก “จำนวนน้อย” ที่ “ใช้รูปแบบธุรกิจของเราจนถึงจุดที่กระทบต่อความมั่นคงในระยะยาวของธุรกิจ” เขากล่าวว่ารูปแบบใหม่ควรลบการลากบนบริการที่เกิดจาก “สมาชิกจำนวนน้อยที่กำหนดค่าใช้จ่ายที่ไม่เหมาะสมในระบบโดยการดูภาพยนตร์จำนวนมากอย่างไม่สมส่วน”
เขาเป็นคนไม่สุภาพ ค่าสมัครสมาชิก $9.95 ต่อเดือนของ MoviePass แทบจะไม่ครอบคลุมค่า ตั๋วหนัง หนึ่งใบต่อเดือนที่ราคาเฉลี่ยทั่วประเทศที่ $9.16 ต่อตั๋ว ; ในตลาดอื่น ๆ อีกมากมาย ตั๋วมีราคาแพงกว่ามาก
ที่เกี่ยวข้อง
เหตุใด MoviePass ถึงเป็นอนาคต — แม้ว่าจะไม่รอดก็ตาม
ดังนั้นแม้แต่โมเดลใหม่ก็ไม่ยั่งยืนด้วยตัวมันเอง เนื่องจาก MoviePass จะซื้อตั๋วหนังในราคาเต็มและขายให้กับสมาชิกโดยมีส่วนลด บริษัทจึงยังคงเสียเงินให้กับ สมาชิก ทุกคนที่ใช้ MoviePass เพียงสองครั้งต่อเดือน และในหลายกรณีเพียงครั้งเดียวต่อเดือน
แต่อย่างที่ฉันเขียนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โมเดลธุรกิจของ MoviePass ไม่เคยสร้างขึ้นจากค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกเลย ในทางกลับกัน แทบจะเป็น ธนาคารในการขยายฐานสมาชิกให้มีขนาดที่ไม่สามารถละเลยได้ จากนั้นใช้พลังของฐานเพื่อส่งเสริมสตูดิโอ ผู้จัดจำหน่าย และโรงภาพยนตร์ให้เข้าร่วมในข้อตกลงสปอนเซอร์และหุ้นส่วน และเพื่อดึงดูดการลงทุนเพิ่มเติม นายทุนที่รักษาไว้ได้
ดังนั้นมาตรการใหม่จึงถูกมองว่าเป็นไม้ก๊อกที่ผลักเข้าไปในเขื่อนแตก MoviePass จำเป็นต้องรักษาลูกค้าเอาไว้ เพราะนั่นคือวิธีที่มันจะเคลื่อนไปสู่การจัดการที่ทำกำไรได้มากกว่ากับบริษัทต่างๆ การเรียกเก็บเงิน $9.95 ต่อเดือนสำหรับภาพยนตร์สามเรื่องยังคงเป็นเกมที่เสียเงิน แต่บริษัทไม่ต้องการเสียสมาชิก—ไม่ใช่เพราะต้องการเงิน 10 เหรียญของคุณ แต่เพราะต้องการฐานลูกค้าขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดเกมใหญ่จริงๆ
สิ่งที่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของธุรกิจโรงภาพยนตร์
คือไม่มีอะไรแน่นอน สิ่งที่ชัดเจนคือ MoviePass แสดงถึงการกระทำแรกในการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างต่อเนื่องในการที่เราเห็นภาพยนตร์บนหน้าจอขนาดใหญ่ แต่หากต้องการทราบอนาคตของธุรกิจโรงภาพยนตร์ เราจะต้องรอดูว่าองก์ที่สองจะคลี่คลายอย่างไร
เฮคเตอร์ คอร์เดโร-กุซมาน นักสังคมวิทยาจากวิทยาลัยบารุคแนะนำว่าการฝึกงาน (อาจได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล) อาจเป็นกิจกรรมที่ได้ผลอย่างมหาศาลสำหรับสหภาพแรงงานและองค์กรด้านแรงงานอื่นๆ รวมถึงกลุ่ม “แรงงานทดแทน” เช่น ศูนย์แรงงาน
นายจ้างมักบ่นว่าไม่คุ้มที่จะฝึกคนงาน เพราะพวกเขาอาจถูกบริษัทคู่แข่งแย่งชิงได้ การจ้างงานให้สหภาพแรงงานช่วยแก้ปัญหานั้นได้ Cordero-Guzmán กล่าวว่า “ปัญหาการลักลอบล่าสัตว์โดยรวมของนายจ้างนั้นเป็นที่ทราบกันดี “เมื่อฉันเห็นทวีตเกี่ยวกับIvanka Trump พบกับชาวเยอรมันเกี่ยวกับการฝึกงานฉันคิดว่าพวกเขาบอกเธอหรือไม่ว่าการฝึกอบรมดำเนินการผ่านสหภาพแรงงานหรือไม่? พวกเขาทำงานร่วมกับนายจ้างเพื่อเรียนรู้ว่าการฝึกอบรมต้องการอะไร”
ในแง่หนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายแรงงานและนักเคลื่อนไหวกำลังเสนอให้โยนทุกอย่างไปที่กำแพงเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่บ้าง ความประทับใจที่ได้รับจากการพูดคุยกับพวกเขาคือการตายของสหภาพแรงงานภาคเอกชนในสหรัฐฯ ทั้งหมดอยู่ใกล้เกินกว่าที่จะทำอะไรอย่างอื่นนอกจากลองทุกอย่าง
“มันน่าหงุดหงิดมากที่ได้ยินทฤษฎีกระสุนนัดเดียวเหล่านี้” รอล์ฟกล่าว “มีคนบอกว่าเราต้องตรวจบัตร มีคนบอกว่าการประท้วงต้องเป็นสิทธิพลเมือง ความจริงก็คือชั่วโมงนี้สายเกินไปสำหรับทฤษฎีกระสุนนัดเดียว ถ้าเราผิดล่ะ?”
credit : kollagenintensivovernight.com leaveamarkauctions.com legendofvandora.net leontailoringco.com libredon.net lordispain.com lucasmangumauthor.com madmansdrum.com maewinguesthouse.com
